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日志

 
 

时尚王国 古驰品牌传奇  

2013-04-05 10:57:30|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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古驰品牌传奇

意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌,从家族纠纷声势一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起,Gucci从云端到谷底,再从谷底到云端的故事,着实是一则传奇。
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Gucci创办人Guccio Gucci 1881年出生于佛罗伦萨,曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨,开了一家专卖皮革和马具的店铺,随着业务的扩展,新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏,但Gucci却适时发挥创意,大量生产布制包,大受欢迎。1939年,Gucci的四个儿子相继加入,Gucci也由个人事业转型为家族企业。
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从40年代末到60年代,Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
时尚潮流瞬息万变!从90年代中期以来,时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数,但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样,历经一段品牌低潮期之后,才逐渐回到国际主流,其实Gucci的历史发展很早,创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流,并为他们的高尚品味深深着迷。
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2004年米兰秋冬Gucci Tom Ford的告别秀,他手拎着一杯威士忌向在场观众举杯致意,一派从容潇洒,正如他为Gucci奠定的形象一般性感迷人。
二战之后,由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公事包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的Louis Vuitton(路易-威登)齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的物件。在此以后的一二十年间,随着产品范围的不断扩大,早年以佛罗伦萨为 基地的古驰迅速崛起,发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团,产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、箱等,还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。
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可以说,在一定程度上正是由于这些品种的不断扩大发展,提高了古驰品牌的知名度,使其不再仅限于原有的市场领域,而日益成为受人瞩目的品牌。由于假冒仿制产品的大量出现,古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。事实上,多年来的生产与经营,使古驰有了一些标志性的经典产品,如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品,也正是那种古驰不系带的浅底鞋,曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命为其副总经理及创作指导,使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年以后,Tom Ford(汤姆-福特)使古驰焕然一新。
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时尚消费宠儿

由Guccio Gucci创立的GUCCI王国于1921年创建于意大利佛罗伦萨,产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品丝巾领带,更在1975年推出古驰香水产品。GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装,都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。从40年代末到60年代,GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。在中国Gucci也受到有不少明星明人追捧,2012年12月GUCCI发布早春古驰女包台湾明星谢欣颖伊林娱乐名模王思伟抢拎新包亮相,包包连撞先声夺人

创始人

古琦欧·古琦(Guccio Gucci) Gucci创办人,1881年出生于佛罗伦萨,曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。

  Guccio Gucci

1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨,开了一家专卖皮革和马具的店铺,随着业务的扩展,新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏,但Gucci却适时发挥创意,大量生产布制包,大受欢迎。
1939年,古琦的四个儿子相继加入,古琦也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕,Gucci也一跃成为国际名牌。更值得一提的是,Gucci是今日产品品牌化的始祖,为了保障品质,Gucci将品牌名字印在自身产品上,这在世界时尚史上是首见的创举。
从1921年创立之初,古琦一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世,接着带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象徵。1953年,古琦的品牌声誉已如日中天。这一年,古琦奥·古琦去世。

LOGO

竹节手柄

GUCCI的竹节包取材于大自然,所有的竹子都从中国越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

马术链

在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

成对字母G

印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内,这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

产品

85周年限量版手袋

为庆祝品牌成立85周年,Gucci的掌舵人Frida Giannini设计推出了限量版手袋系列。该系列中很多颜色、图案及质料都是为此次85周年而特别设计的。从图案到款式.均在向品牌的经典设计取经。两款独家图案Bridle及Tartan Web.设计灵感均来自Gucci制作马术用品的历史。其中.Bridle图案由经典的Horsebit及马缰绳图案组成.而Tartan Web则印有品牌著名的红绿Webbing条纹图案,鲜艳夺目。另外,部分手袋还选用鳄鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成,手工精细。

GUCCI香水

  古驰罪爱浓情

Gucci Accenti 忘情巴黎香水。仿如一位令人赞叹不已的女子,她款款深情、心境明朗,却从不冷漠。她是一位真正的威尼斯女子,温柔但行事果断,想法浪漫,但是是一个起而行的人,对于现代生活给予她的种种束缚总能迎刃而解。她品味多样化,她的推崇古典,对未知事物也有强烈的好奇心。 香水瓶的瓶身以纯粹无杂质的水晶为质地,线条流畅迤逦,清朗,呈现出纯女性化的柔润晶莹的质感。瓶体与香水相得益彰,令优雅的使用者爱不释手。
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古驰全新Guilty Black罪爱暗流香水

女士香水
  Gucci 罪爱暗流女士香水是一款馥郁的东方花香氛,如艳丽的红色一般热烈奔放、年轻性感,无限绽放。
  极具吸引力的前调,以多汁诱人的红色水果与高傲的粉红胡椒完美搭配。如光芒般闪耀的前调淡出,烘托出甜美的中调——树莓与桃子的甜美清新,融入温柔醉人的紫丁香与紫罗兰,散发出强烈的女性魅力。
  基调为Gucci香水的标志广藿香,更有琥珀的性感迷人芬芳融合其中,极具诱惑的香味,让人愈发如痴如醉。
  男士香水
  
 Gucci 罪爱暗流男士香水散发充满自信、诱惑力的蕨类香调,唤起生机勃勃的年轻活力,彰显男性阳刚之气。
  前调于瞬间刺激感官,令人感受到扑面而来如嫩绿芜荽般的清香,及活力四射的薰衣草香。中调橙花香调与丰盛的草木芳香性感激荡,魅惑与热情洋溢其间。
  基调广藿香是Gucci香水的标志,与质地丰富华丽的雪松相融合,散发出新的芳香魅力,极具力量诱惑。
  香水设计
  
最初的Gucci罪爱香氛创意灵感,来源于品牌标志性的双G图案,并以极致诱惑颠覆传统。
  此次Gucci 罪爱暗流更进一步深入挖掘该设计理念,以有色玻璃的质感彰显LOGO,瓶身则采用了大胆无畏的深邃经典黑色。巧妙融合先进的科技以及奢华高端的风格,伟大与精湛在此现代设计中可见一斑。
  Gucci Gucci创意总监Giannini表示:“我要为Gucci 罪爱暗流创造一种放纵不羁的设计风格,但同时也会延续罪爱系列的经典包装。女士香水采用的是极具诱惑力的红色玻璃瓶身;男士则选用绿色,也代表对经典永恒的Gucci条纹的一次致敬。”


时尚一

Gucci继1997年推出了Gucci Envy后,在2004年全新推出了新款时尚香氛Gucci Envy Me 妒嫉我女士香水。这款香水以清新的白色茉莉和华贵的粉红牡丹作为主调,并以最新的香氛放射方式呈现出各种不同的香调,让您在不同的时间使用时,能够发现各种不同的惊奇与魅力!
推翻GUCCI Envy 系列以往的温暖、性感花香调, 此次以一种截然不同的绿叶花

  GUCCI香水

香调呈现,令人心驰神迷的“GUCCI Envy Me 2”,媚惑着你全身的感官!绿木兰叶、精纯紫罗兰叶,与明亮的香橙在肌肤上轻舞浪漫。由华丽出众的的绿色花束、天然玫瑰精油,及充满异国风情的紫天芥菜花演绎。广藿香及檀香木调,袅袅散发出悠长的木质调突显如肌肤之亲般的感官特质,香草增添一缕令人上瘾的甜美性感。每个女人都希望拥有一款这样的香水,但是

时尚二

对于适合高消费人群的不菲价格,更多的人望而却步,品牌香水网站应运而生,淘乐网就是其中之一。
Envy for Men 以木质东方调为香氛传达主题,前味融入了胡荽、甘椒、茴香的气息 ,中味隐隐散发檀香木、西洋杉、岩兰草、薰衣草的神秘,后味则是温暖的广藿香和麝香。搭配黑色的方正瓶身,更显得气质出众。
Flora by Gucci 萃取自Gucci经典之芯蕊的全新Flora by Gucci女士香水,其灵感源于Gucci经典Flora印花式样。初源柔和的香氛,记忆着意大利时装的魅惑过往,而无处不在的明快与摩登,唯有今时今日方可尽享。Flora by Gucci一如其命名般源自缤纷的花香世界,而独特的香氛组合赋予其举世无双的风情。玫瑰与充满着


东方韵味的桂花是这款香氛的精华所在,玫瑰的新清芬芳与丝滑轻柔的桂花交织融汇,完美的诠释了Flora by Gucci的性感婀娜与高贵典雅,令其在众多香氛中独领风骚。以新鲜的柑橘牡丹为前调,流露出性感与青春的活力,而檀香与广麝香构成的基调,中和了前调的蜜甜。四种香调彼此融合,令青春、清丽与性感、深邃相得益彰。
Gucci by Gucci/Gucci by Gucci pour Homme 2008年1月古驰 (Gucci) 推出了由弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 任职以来所设计的首款香水,取名为Gucci by Gucci。而这款香水也是以檀香以及奇异温暖的花香调为主。
强调主要以混合番石榴和梨树香;中调味道则更重并带有一种产于大溪地的Tiare花的独特气息,而尾调则呈现出浓烈的搀杂有广霍和麝香的甜蜜香型。
Gucci by GUCCI Pour Homme瓶身设计精致,光滑明透的外表镶嵌有Gucci独特的马衔链标志, 令人不禁回想Gucci的经典传统和那热情浓郁的芬芳。而作为首款男士香水,Gucci by GUCCI Pour Homme更是将Gucci男士的性感、力量与魅力发挥至极。 性感、优雅、阳刚是Gucci by GUCCI Pour Homme赋予现代男性形象的新


品牌故事

意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立古琦 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti 开设首间古琦 (Gucci) 专门店,开始其时装霸业。一如大部分国际名牌,古琦 (Gucci) 的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古琦 (Gucci) 的手袋,间接为古琦 (Gucci) 作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古琦 (Gucci) 手袋,此款古琦 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。
古琦 (Gucci) 最辉煌的时期可说是由汤姆·福德 (Tom Ford) 于1994年开始担任 Gucci 创意总监的日子。Tom Ford 被形容为当代最才华洋溢的时装设计师,在时装界享有很高的名望及权力,风头一时无两。他亦改写了古琦 (Gucci) 在80年代因授权多个小企业生产而导致古琦 (Gucci) 品牌品质下降的负面形象,180°扭转了古琦 (Gucci) 濒临破产的困局,令古琦 (Gucci) 品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。
Tom Ford 创新地采用优质高科技面料设计古琦 (Gucci) 时装,领导了时装界对布料要求的新方向。Tom Ford 在职期间曾多次引领时尚界潮流,令古琦 (Gucci) 与时尚划上等号。如95年古琦 (Gucci) 秋冬时装秀,名模Kate Moss在T台上以一身古琦 (Gucci) 天鹅绒低腰裤及丝质衬衫,配衬粗黑眼线的 look,迅速成为国际明星名人模仿的对象。
而Tom Ford 于2004年4月宣布离职,消息轰动了整个时装界,当时曾有人认为古琦 (Gucci) 皇朝从此结束。而代替Tom Ford 的设计师 Alessandra Facchinetti,更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后,就离职了。幸好,古琦 (Gucci) 找到适合人选重整霸业,晋升Mark Lee 为CEO, 邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 负责女装及配饰设计,而男装则邀请了约翰·雷 (John Ray) 操刀。
约翰·雷 (John Ray) 和弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 接任后,新一季古琦 (Gucci) 男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 为05年古琦 (Gucci) 秋冬季所设计的 La Pelle Guccissima 皮具系列,以奢华理念重塑古琦 (Gucci) 品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案,并以50、60年代为主题设计,为古琦 (Gucci) 带来自 Tom Ford 离职后最大的惊喜。
弗里达·贾娜妮(Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出 Lavender Guccissima 系列,获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然 Gucci 男女装设计还是萦绕 Tom Ford 的影子,但他们也算是成功带领 Gucci 走出了Tom Ford 的阴影,证明古琦 (Gucci) 皇朝依旧。不过,能否如古琦集团 ( Gucci Group) 主席 Robert Polet 所扬言,要在七年内把业务发展至时装界 No. 1,则仍需拭目以待哦!2008年9月16日,原GUCCI总裁Mark Lee离职,GUCCI集团宣布Patrizio Di Marco为现任GUCCI总裁。

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